Tendenser inden for kommerciel belysning: Alsidighed og effektivitet

Den digitale æra har været en ægte revolution i verden af detailhandel. Udseendet af elektronisk handel nødvendiggør en ændring af tilgangen i udformningen af ​​kommercielle strategier. I denne nye virkelighed, hvilken rolle spiller fysiske butikker?

Traditionelle kommercielle rum står over for en hidtil uset udfordring: Skabelsen af ​​differentierende oplevelser, der går ud over visning og salg af produkter. At stimulere sanser fra potentielle købere er blevet en grundlæggende praksis for at tiltrække deres opmærksomhed: Dette inkluderer ting som lugt, temperatur og belysning. Detaljer betyder noget.

I denne forstand repræsenterer visuel merchandising et nøgleelement inden for detailverdenen. En disciplin, der samler psykologi, marketing, design og tekniske aspekter med det formål at stimulere forbruget på salgsstedet uden at miste fokus på brandets værdier.

Ændringen af ​​mentalitet i kommerciel belysning

På trods af vigtigheden af ​​onlinesalg repræsenterer fysiske butikker fortsat en vigtig salgskanal takket være deres potentiale for direkte kommunikation med kunderne. Kommercielle rum repræsenterer essensen af ​​mærker gennem et venligt design tilpasset forbrugerne. Derfor spiller belysning en grundlæggende rolle i skabelsen af ​​de nye detailkoncepter. Dens største fordele er:

● Brandskabelse: Belysning, der er designet i overensstemmelse med brandets personlighed og mål, hjælper med at opbygge et differentieret miljø, der også kan identificeres af kunderne.

● Optimering: Belysning skal forbedre elementerne på displayet, men det er også vigtigt, at det hjælper med at optimere cirkulationen på salgsstedet. Ud over kriterier relateret til energieffektivitet skal valget af den rigtige belysning for hver udstillet vare være rygraden i en god lysstrategi i ethvert kommercielt rum (tøj, mad, teknologibutikker osv.). Vi kan bruge lyskilder med et specifikt lysspektrum ved hjælp af specielle lysdioder til at forbedre hvide farver, noget der er meget nyttigt for modebutikker, eller bruge mere levende nuancer som røde nuancer for at forbedre udseendet af kød eller blå, som er meget nyttige til at få det bedste ud af fisk.

● Dynamisering: Kommerciel belysningsdesign kan tilbyde strategier til at stimulere kommercielle og udstillingsrum. Brug af dynamisk belysning, der ændrer farvetemperaturen (CCT) afhængigt af årstid, de fremherskende nuancer eller endda tidspunktet på dagen, kan forbedre dinamise rum. Disse strategier kan hjælpe med at udjævne strømmen af ​​brugere i butikken i spidsbelastet trafik eller omvendt tiltrække kunder, når butikken er mere støjsvag, på samme måde som andre elementer bruges i neuromarketing, for eksempel musik.

Kommercielt lysdesign tilpasset hvert rum

Belysning af fællesarealer og korridorer

Generelt har lys i disse områder et funktionelt fokus, som en del af det En passende belysningstilgang vil have en direkte indvirkning på kundernes følelse af komfort og derfor i deres købsbeslutninger ved at forbedre oplevelsen i butikken. I denne forstand er tilpasning et grundlæggende element, og derfor skal følgende tages i betragtning:

● Trafik
● Densitet
● Brug af rum

Det er bedst at kombinere lag med mere ensartet belysning med accentbelysningselementer for at lede brugernes opmærksomhed på bestemte elementer.

Udstillingsvindue belysning

Butiksvinduer er et tiltrækningselement, der har en stærk følelsesmæssig indflydelse på brugeren, derfor er det vigtigt med lysdesign for disse rum at generere et element, der begejstrer og tiltrækker opmærksomhed.

Fra et teknisk synspunkt, belysningen af ​​et udstillingsvindue skal opfylde de mest krævende farvegengivelseskrav med et højt farvegengivelsesindeks (CRI) der muliggør en korrekt opfattelse af produkterne uden at glemme den æstetiske komponent. Det er også vigtigt at have fleksible og tilpasningsdygtige belysningssystemer som sporarmaturer, som vil tilføje alsidighed til installationen, da de kan flyttes for at tilpasse sig de designændringer, der sker i forskellige årstider. Derudover vil installationen af ​​armaturer med forskellige lysstrømsniveauer og optik gøre det muligt at skabe mere eller mindre dramatiske effekter ved at lege med skygger af forskellig hårdhed i henhold til den ønskede effekt og derved tackle dette mere fleksible belysningselement.

Shop belysning

Når du beslutter, hvordan du tænder en butik, er det vigtigt at fokusere på følgende mål:

● Forbedring af produkters tiltrækningskraft. Armaturer, der muliggør kombinationen af ​​forskellige moduler, er en meget interessant mulighed. Alsidigheden af ​​deres installation gør det muligt at tilpasse dem til forskellige visuelle merchandising

● Vejledning af kunden gennem rummet og få dem til at føle sig godt tilpas. En effektiv belysningsstrategi skal tilpasses brandets kunderejse, det vil sige den proces, som en kunde gennemgår, før de erhverver et produkt eller en tjeneste. I den nye digitale kontekst kan denne rejse begynde ved online portaler, så kanalintegration er afgørende. Ved at variere intensiteten af ​​lysstrømmene eller farvetemperaturen på det anvendte lys kan vi lede kunden mod de interessepunkter, som mærket anser for mest relevante inden for den globale shoppingoplevelse på en flydende og naturlig måde.

● Identificer de forskellige områder og kommercielle rum. Intelligente lysstyringssystemer er en stor fordel, der gør det muligt at skabe variationer i belysning fra en enkelt digital enhed i henhold til specifikke behov uden behov for at udskifte armaturer eller andre elementer i installationen. Tilpasningsevne er nøglen til design og omkostningsbesparelser.

Hos Lamp har vi stor erfaring med at samarbejde med holdene, der er ansvarlige for kommercielle belysningsprojekter. På dette felt tilføjer vi værdi til hvert projekt ved at udvikle skræddersyede belysningsløsninger til hver applikation.


Indlægstid: Jan-08-2021